影视公司合规运营之IP资源管理及保护

合规运营是任何一家现代企业都无法绕开的问题，“合规”的定义和范围很广泛，不仅包括法律上的合规，还包括了基于诚实信用原则及道德规范的合规。法律上的合规包括管理合规、资质合规、数据信息合规、劳动用工合规、广告合规、知识产权合规等。对于影视公司来说，知识产权（即“IP”）特别是其中的著作权是其核心竞争力、资产及价值的体现，因此，知识产权的合规对于影视公司至关重要。

知识产权的合规基本围绕两个方面展开，一方面要防止别人侵犯自己的知识产权，即影视公司要建立自己的IP资源库，并对IP进行有效管理和保护；另一方面也要避免侵犯别人的知识产权，即合法合规地使用别人的IP资源。本文着重对影视公司IP资源库的规划和保护进行讲解。

一、IP规划宜早不宜晚

影视剧的IP规划从原著小说版权购买或者原创剧本创作阶段就应开始了，在这个阶段，制作公司不仅仅要考虑眼下要开发的这一部影视剧，还要进一步考虑，如果当前这部影视剧的市场反应良好，是否还要开发其他类型的影视剧、是否要做系列化开发、是否要开发衍生品、是否要“锁定”原著小说作者的后续系列作品或原编剧团队进行后续创作等等，并在确定上述事项后与原著小说版权方或编剧团队确定合同条款并签署相关的合同。很多自身没有经验也没有聘请专业律师的制作公司很容易只关注当下的这一部影视作品，而作品火了以后想继续开发时却发现，原著小说的版权费或者原编剧团队的稿酬早已水涨船高，或者原著小说的版权方早已把原著小说的其他版权卖给了其他影视公司，或原编剧团队已被其他影视公司“锁定”。甚至有些制作公司向编剧支付完稿酬后才发现，合同约定剧本著作权归编剧团队所有，制作公司只能开发一部影视剧。如果在影视剧开发前期能够在专业人士的协助下对原著小说或剧本的著作权做合理的规划和安排，不但能为公司积累IP资源，也能为未来的开发打下良好的基础。

另一项需要在早期开发阶段就要布局和规划的工作是商标注册。商标注册的首要目的是避免影视剧中的元素被他人抢注，商标抢注几乎是与商标法的贯彻实施相伴而生的一种消极社会现象，如果影视剧中的关键元素被抢注，会严重影响到制片方对影视剧的后续衍生开发，比如游戏、实体衍生品等的开发；也会成为他人窃取影视剧名气的一种手段。因此，在影视剧的任何重要元素面世之前，均应先行完成相应的商标注册申请。另外，商标注册也需要与剧本创作及摄制工作做好配合，比如影视剧的名称、重要角色名称、角色形象、重要场景名称等应能符合商标法要求并能被注册为商标，否则应及时修改、替换。

除了著作权及商标权的保护外，建议从现有的权利类型综合考虑，将创作过程中所形成的元素先行进行相应的权利登记或申请，为后续的衍生开发做好准备。 比如为剧情专门设计制作的道具可以先行做外观设计专利申请，专为剧情所搭建的标志性场景（如餐厅）可以考虑将相关的设计图纸进行美术作品著作权登记。

二、从著作权、商标、外观设计全方位布局企业IP战略地图

除了尽早做好公司的IP规划外，笔者建议从著作权、商标权及外观设计专利权角度全方位布局企业的IP战略地图，构筑影视公司IP保护的铜墙铁壁。

对于剧本各阶段的创作成果，如故事大纲、人物小传、剧本全稿、经典对白、台词等可以进行文字作品的著作权登记保护；影视剧中的重要置景、服饰造型、海报及重要场景的设计图等可以考虑进行美术作品的著作权登记；海报、重要画面等可以考虑进行摄影作品的著作权登记保护。影视剧的名称、重要角色名称、重要场景名称、经典角色形象等可以考虑申请注册商标进行保护。对于专为剧情设计的道具，如桌椅、手机壳、眼镜、玩具等可以根据其实际情况申请外观设计或发明专利。

另外，出于多元和深度开发的考虑，可以在创作过程中配合剧情专门设计一些周边的衍生品，或提前就剧中拟用道具与相关的品牌建立合作（如广告植入、“XX同款”宣传等），以实现多渠道IP变现。